近日，在廈門(mén)的金磚峰會(huì )上，格力電器董事長(cháng)董明珠再一次基于格力手機發(fā)聲表示，“我要的是一個(gè)技術(shù)的展示，所以我從來(lái)沒(méi)認為我的手機失敗。我認為我的手機現在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來(lái)認定，而是讓每個(gè)人用完以后不后悔?！?/p>

另外董明珠還表示，因為格力一直堅守自主創(chuàng )造、自主研發(fā)、自己設計，但這必須要有一個(gè)時(shí)間。

但其實(shí)，格力做手機的時(shí)間也不短了，早在2015年，董明珠就在一場(chǎng)活動(dòng)中就拿出了格力手機，在當時(shí)也成為焦點(diǎn)，董明珠當時(shí)霸氣的表示，“三年不用換”、“（這臺手機）賣(mài)1600元，要賣(mài)5000萬(wàn)臺，目前根本供不應求”、“格力手機2代可以做成世界一流”。

格力為何要造手機？

回到2015年，當時(shí)智能家居的概念非?；鸨?，董明珠在介紹格力手機的時(shí)候說(shuō)了一句：“不是用一個(gè)手機遙控家電，就叫智能家居。一年后，我的手機就能監控我家里的安全?！?/p>

可以說(shuō)，很早之前，董明珠要造手機，就寄予了其智能家居入口的夢(mèng)想。然而，從那個(gè)時(shí)候，格力手機的定位更多是發(fā)揮遙控器的作用，實(shí)現智能家居的互聯(lián)互通。不過(guò)，這與智能手機用戶(hù)的需求實(shí)則大相徑庭。其實(shí)，作為廠(chǎng)商，有智能家居夢(mèng)想是好事，但對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機的核心功能更多在于內容、娛樂(lè )與應用服務(wù)層面，手機承擔的主流需求是軟硬結合層面的好玩有趣，用手機遙控家居，并不是多數用戶(hù)的痛點(diǎn)與需求。

時(shí)至今天，格力做手機的思維還沒(méi)有跳脫出這個(gè)設想。而另一方面，格力要做手機也源于在空調主業(yè)上開(kāi)始遭遇了瓶頸，兩者財報顯示，2017年，美的集團上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入1249.6億元，格力電器期內實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入700.2億元，格力營(yíng)收層面被美的大幅超越，而美的機器人及自動(dòng)化系統收入就達136億，多元化戰略逐漸見(jiàn)效，而數據顯示，2016年，格力空調的營(yíng)收仍舊占到了格力電器的81%。今年上半年格力80%的收入來(lái)源還是在空調上。另外，攪局者小米也殺入了空調業(yè)，競爭對手變強也變多。

另外，家電行業(yè)需求卻已經(jīng)在整體放緩，基于對于格力內部產(chǎn)能增量的消化，格力急切需要找到新的增長(cháng)點(diǎn)，而從未來(lái)的智能家居與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢中，手機是離用戶(hù)最近并且可以兼并其他一切智能化產(chǎn)品的核心觸點(diǎn)，對于擁有智能家居野心的格力來(lái)說(shuō)，手機業(yè)務(wù)的重要性不言而喻，但從當前手機與空調行業(yè)的競爭態(tài)勢來(lái)看，格力的焦慮不言而喻，做手機更加刻不容緩了。

格力手機賣(mài)不動(dòng)，問(wèn)題出現在哪？

顯然，董明珠已經(jīng)錯過(guò)了智能手機行業(yè)最佳的進(jìn)入時(shí)間點(diǎn)，現在做手機已經(jīng)太遲了，況且家電屬于耐用品，跟智能手機這類(lèi)軟硬件結合的產(chǎn)品事實(shí)上存在著(zhù)較大的區別，從當前看，格力手機并沒(méi)有做的比此前做手機失敗的家電廠(chǎng)商做的更出色，所以董明珠站臺也是迫不得已。

在今天的智能手機格局中，當前智能手機市場(chǎng)的形勢已經(jīng)非常明顯，市場(chǎng)飽和，國內華米OV的格局暫時(shí)穩固，品牌認知已經(jīng)建立用戶(hù)基礎，強者愈強格局形成，廠(chǎng)商規?；潭扰c品牌集中度越來(lái)越高。山寨廠(chǎng)商已經(jīng)基本消失，二三梯隊廠(chǎng)商未來(lái)要活下去也已經(jīng)非常艱難。HTC、三星的日子都不太好過(guò)了。格力做手機，方向沒(méi)問(wèn)題，問(wèn)題是如今是進(jìn)入智能手機市場(chǎng)最壞的時(shí)間點(diǎn)，難度太大。

今年，讓格力色界真正進(jìn)入到大眾視野的是“上架一天銷(xiāo)量5臺”銷(xiāo)售量以及3天后色界手機銷(xiāo)量達到3800部，不少粉質(zhì)疑格力手機刷單，缺乏誠意。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，格力手機當前賣(mài)不動(dòng)是事實(shí)。盡管我們不得不承認格力其在空調等家電領(lǐng)域擁有不可小覷的優(yōu)勢與核心科技，但其在手機領(lǐng)域并無(wú)建樹(shù)與深耕。